Display Advertising
Display advertising plaatst visuele banneradvertenties op websites en apps die jouw doelgroep bezoekt. Het sterkste gebruik is retargeting van websitebezoekers die nog niet hebben geconverteerd, als prospecting voor koude doelgroepen is de CTR laag en de directe ROI beperkt.
In het kort
Display advertising is het tonen van banneradvertenties op netwerken van websites en apps, zoals het Google Display Network. Het is vooral effectief als retargetingkanaal; een gemiddelde CTR van 0,05 tot 0,1% is normaal, dus stuur op bereik en merkherinnering in plaats van kliks. Een zinvolle retargetingcampagne start bij €300–€500 mediabudget per maand.
Display advertising omvat het plaatsen van statische, geanimeerde of interactieve banneradvertenties op een netwerk van websites en apps. De bekendste netwerken zijn het Google Display Network (GDN), dat meer dan twee miljoen websites bereikt, en netwerken van DPG Media, Sanoma en Talpa in Nederland. Naast traditionele banners vallen ook rich media, native advertising en gesponsorde content onder display.
De eerste resultaten van Display Advertising zijn vaak al binnen enkele dagen zichtbaar. Je kunt snel testen, meten en bijsturen, handig wanneer je op korte termijn rendement nodig hebt.
De resultaten van Display Advertising zijn indicatief te meten. Je krijgt een goed beeld van de richting, maar niet altijd een sluitende koppeling tussen inspanning en omzet.
Je kunt zelfstandig met Display Advertising starten. De drempel is laag en je hebt geen specialistische kennis nodig om de eerste stappen te zetten.
Kies display advertising voor retargeting van bezoekers die jouw website al bezochten maar niet converteerden, voor merkbekendheid bij brede doelgroepen op lage CPM, en voor het warm houden van prospects in een lange salescyclus. Combineer het altijd met een ander kanaal dat directe conversie drijft.
Kies display advertising liever niet als je alleen op directe conversies van koude doelgroepen stuurt, de gemiddelde CTR van 0,1% en adblockers maken dit kanaal ineffectief voor directe respons. Zonder goede creatieve banners werkt display ook averechts voor merkopbouw.
Vuistregel: Display is een ondersteunend kanaal, het werkt het best naast SEA of social, niet in plaats daarvan.
Geschikt voor: Merken die naamsbekendheid willen vergroten · Webshops die bezoekers willen retargeten · Bedrijven met lange salescycli die prospects warm willen houden · Evenementenorganisatoren en mediapartijen · Lokale en regionale bedrijven via lokale displaynetwerken · FMCG merken met massamarktdoelgroepen
Gemiddeld budget
CPM (cost per mille vertoningen) varieert van €0,50 tot €10 op het Google Display Network. Premium Nederlandse publishers als NU.nl en RTL rekenen hogere tarieven. Bureaukosten voor strategie en creatie komen er bovenop.
Beheerfee
Beheer via bureau: €300–€800/maand afhankelijk van campagneomvang
- ✓Breed bereik tegen lage CPM tarieven
- ✓Effectieve retargeting van bekende websitebezoekers
- ✓Visueel formaat past bij merkopbouw
- ✓Schaalbaar van lokaal tot nationaal
- ✓Meetbaar via vertoningen, klikken en view-through conversies
- ✕Lage klikfrequentie (CTR) van gemiddeld 0,1%
- ✕Banner blindheid bij frequente gebruikers van dezelfde sites
- ✕Adblockers reduceren het bereik aanzienlijk
- ✕Minder geschikt voor directe conversie bij koude doelgroepen
Waar let je op?, de aanbieders staan rechts.
- 1
Bepaal of je inzet op retargeting of prospecting want beide vragen een andere aanpak
- 2
Controleer of de banners intern of extern geproduceerd worden en wat dit kost
- 3
Vraag naar de targeting segmenten en wie de plaatsingen goedkeurt
- 4
Check de rapportage op vertoningen, bereik, frequentie en view-through conversies
- 5
Bespreek frequency capping om banner blindheid te beperken
Display advertising is een bredere term voor visuele banneradvertenties. Programmatic advertising is een methode van media-inkoop waarbij via geautomatiseerde veilingen in real-time advertentieruimte wordt gekocht. Bijna alle display advertising wordt tegenwoordig programmatisch ingekocht, maar het onderscheid zit in de technologie en het niveau van automatisering.
MediaSpread kan een commissie ontvangen wanneer je via onze links doorklinkt en een aanbod afsluit. Dit heeft geen invloed op de volgorde of beoordeling van aanbieders. Lees onze affiliate disclosure