Kort antwoord
Google toont AI Overviews steeds vaker bovenaan zoekresultaten. Advertenties kunnen boven, onder of in AI Overviews verschijnen. Adverteerders hoeven geen aparte campagnes aan te maken: bestaande Search-, Shopping-, Performance Max- en App-campagnes komen automatisch in aanmerking voor plaatsing rondom AI Overviews. Er is momenteel geen aparte targeting of rapportage per AI Overview-positie. Google adviseert te investeren in brede targeting, goede feeds, kwaliteitsvolle websitecontent en slimme biedstrategieën.
Wat zijn Google AI Overviews?
Google AI Overviews zijn gegenereerde samenvattingen die Google bovenaan de zoekresultatenpagina toont. Google combineert informatie uit meerdere bronnen tot één coherent antwoord op de zoekvraag. Ze verschijnen bij informatieve, vergelijkende en steeds vaker ook bij commercieel georiënteerde zoekopdrachten.
In 2024 begon Google met de uitrol in de VS; in 2025 en 2026 werden meer landen toegevoegd. In markten waar AI Overviews beschikbaar zijn, zien gebruikers ze bij een groeiend percentage zoekopdrachten.
Wat is AI Mode?
AI Mode is een stap verder dan AI Overviews. In AI Mode beantwoordt Google complexe zoekopdrachten volledig via een conversationele AI-interface, vergelijkbaar met hoe je een chatbot zou gebruiken. Gebruikers kunnen doorvragen, context toevoegen en specifieke resultaten verfijnen.
AI Mode is in 2026 beschikbaar in de VS en wordt stapsgewijs uitgerold. Het is bedoeld voor complexere zoekvragen waarbij een enkelvoudig antwoord niet volstaat.
Waar kunnen advertenties verschijnen?
Advertenties in AI-gedreven zoekervaringen kunnen op drie plekken staan:
Boven de AI Overview
De vertrouwde posities bovenaan de pagina, net als in klassieke zoekresultaten. Dit is de meest voorkomende en toegankelijke advertentiepositie.
Onder de AI Overview
Advertenties kunnen ook onder het gegenereerde antwoord verschijnen, voor gebruikers die doorlezen na de AI-samenvatting.
In de AI Overview zelf
Google test advertenties die geïntegreerd worden in het gegenereerde antwoord. Dit is minder breed beschikbaar en niet apart te targeten of uit te sluiten.
Moet je aparte campagnes aanmaken?
Nee. Google heeft bevestigd dat bestaande campagnetypen automatisch in aanmerking komen voor advertentieposities rondom AI Overviews:
- Search-campagnes (inclusief AI Max en broad match)
- Shopping-campagnes
- Performance Max-campagnes
- App-campagnes
Je hoeft niets aan te passen om in aanmerking te komen. De plaatsing wordt door Google's algoritme bepaald op basis van relevantie, biedprijs en kwaliteitsscore.
Kun je AI Overview-plaatsingen meten?
Op dit moment biedt Google geen aparte segmentatie in rapportages voor advertenties die verschijnen rondom of in AI Overviews. Je ziet dit terug in je reguliere campagnestatistieken, maar zonder uitsplitsing per positie.
Google presenteerde tijdens Google Marketing Live 2026 verbeterde meetoplossingen. Verwacht wordt dat dit in de loop van 2026 verder wordt uitgerold.
Wat verandert er voor je campagnestrategie?
Hogere eisen aan contentkwaliteit
AI-systemen beoordelen de bestemmingspagina's achter advertenties. Pagina's met slechte content, trage laadtijden of geen duidelijke call-to-action presteren minder goed bij AI-gedreven plaatsingen.
Brede targeting werkt beter
Google adviseert broad match, AI Max en Performance Max voor AI-gedreven zoekervaringen. Nauwe exacte zoekwoordselectie mist mogelijk nieuwe intenties die AI herkent maar strakke campagnes niet.
Feeds en productinformatie worden kritischer
Voor Shopping- en e-commerceadverteerders geldt: hoe beter je feed (titels, beschrijvingen, afbeeldingen, prijzen), hoe beter Google je kan matchen met AI-gegenereerde zoekervaringen.
Smart Bidding is de standaard
Handmatig bieden mist de snelheid die nodig is om mee te dingen in dynamische AI-gedreven veilingen. Gebruik Target ROAS, Target CPA of Enhanced CPC als minimum.
Negatieve zoekwoorden blijven essentieel
Hoe breder je targetinginstellingen, hoe meer belang je hebt bij een goed bijgehouden lijst met negatieve zoekwoorden om irrelevante plaatsingen te voorkomen.
Voor welke bedrijven verandert er het meest?
E-commerce bedrijven moeten investeren in uitstekende product feeds en landingspagina's. De concurrentie in AI-gedreven zoekresultaten trekt de lat op.
B2B dienstverleners die afhankelijk zijn van informatieve zoekopdrachten, merken dat hun advertenties in een andere context verschijnen. Kwalitatieve landingspagina's worden nog belangrijker.
Branches met beperkingen zoals financieel, zorg en farmacie moeten alert zijn: Google hanteert restricties voor welke advertenties in of rondom AI Overviews mogen verschijnen in gevoelige categorieën.
Veelgestelde vragen
Moet ik mijn campagnes aanpassen voor AI Overviews?
Bestaande campagnes komen al automatisch in aanmerking. Maar het loont om je landingspagina's en feeds te optimaliseren, en breed te targeten via AI Max of broad match.
Dalen mijn klikken door AI Overviews?
Dat verschilt per situatie. Informatieve zoekopdrachten kunnen minder klikken genereren. Commerciële en transactionele zoekopdrachten blijven doorgaans klikken genereren. Monitor je statistieken per campagnetype.
Kan ik advertenties in AI Overviews uitsluiten?
Op dit moment niet apart uitsluiten. Je kunt wel via zoektermrapporten monitoren welke intenties je bereikt.
Wat is het verschil tussen AI Overviews en AI Mode voor adverteerders?
AI Overviews verschijnen in de reguliere zoekresultaten. AI Mode is een aparte, conversationele zoekervaring. De advertentie-integratie in AI Mode is nog in ontwikkeling en minder breed beschikbaar.
Volgende stap
Wil je weten hoe je Google Ads-campagnes optimaliseert voor AI-gedreven zoekresultaten? Bekijk de pagina over SEA voor een overzicht van aanbieders en aanpakken. Of doe de keuzehulp om te bepalen of betaald zoeken bij jouw situatie past.
Klaar om aanbieders te vergelijken?
MediaSpread toont per marketingkanaal de top 3 aanbieders. Overzichtelijk en gratis.
Vergelijk marketingkanalen