Kort antwoord
Een bruikbare vuistregel is 5 tot 10 procent van je verwachte jaaromzet aan marketing besteden. Ga je adverteren, reken dan op een praktisch minimum van een paar honderd euro per maand om iets te kunnen testen. Heb je dat budget niet, dan kun je starten met tijd in plaats van geld: content, netwerken en lokale zichtbaarheid kosten vooral uren.
Waarom een vast bedrag niet bestaat
Het benodigde marketingbudget hangt af van je marge per klant, hoe competitief je markt is en hoe snel je resultaat wilt. Een installateur met opdrachten van duizenden euro's kan per aanvraag veel meer besteden dan een webshop met producten van twintig euro. Een vast bedrag noemen zonder die context is dus altijd een versimpeling.
De vuistregel: 5 tot 10 procent van je omzet
Voor de meeste kleine bedrijven is 5 tot 10 procent van de verwachte omzet een redelijk uitgangspunt voor het totale marketingbudget. Verwacht je in het eerste jaar €80.000 omzet, dan kom je uit op ongeveer €4.000 tot €8.000 per jaar, oftewel €330 tot €670 per maand. Dit is een startpunt, geen wet: bij een nieuw bedrijf zonder bestaande klantenkring is meer investeren vaak logisch, juist om die eerste omzet op gang te krijgen.
Wat een klant je mag kosten
Reken uit wat een gemiddelde nieuwe klant je oplevert, en welk deel daarvan je mag uitgeven om die klant te werven. Levert een klant je gemiddeld €500 op en houd je 40 procent marge over, dan heb je €200 ruimte om aan werving te besteden voor het nog steeds winstgevend is. Dat bedrag bepaalt of adverteren via bijvoorbeeld Google Ads realistisch is, en wat een acceptabele ROAS is voor jouw situatie. Gebruik de ROAS-calculator om dit voor je eigen cijfers door te rekenen.
Geen budget? Investeer tijd
Zonder marketingbudget kun je nog steeds starten. Lokale zichtbaarheid via lokale SEO, actief netwerken, content delen en directe outreach kosten vooral tijd. Reserveer dan minimaal 4 uur per week structureel voor marketing, in plaats van het "erbij te doen" zodra er tijd over is.
Wanneer je budget verhogen?
Verhoog je budget pas zodra een kanaal aantoonbaar werkt: je weet wat een aanvraag of verkoop kost, en dat bedrag is lager dan wat een klant je oplevert. Budget verhogen voor een kanaal dat nog niet bewezen werkt, is meestal geld uitgeven zonder duidelijk zicht op het resultaat.
Volgende stap
Wil je weten welk kanaal het beste past bij jouw budget? Doorloop de keuzehulp of lees de volledige startersgids marketing.
Klaar om aanbieders te vergelijken?
MediaSpread toont per marketingkanaal de top 3 aanbieders. Overzichtelijk en gratis.
Vergelijk marketingkanalen