Wat kost een advertentie in de krant?

Wat een advertentie in de krant kost, hangt vooral af van het type krant. Een blokje in het huis-aan-huisblad van je eigen dorp kost minder dan €100, een hele pagina in een landelijk dagblad tienduizenden euro's. Hieronder staan de richtprijzen per type krant, wat de prijs bepaalt en hoe je scherper inkoopt.

Wat bepaalt de prijs?

Oplage en bereik. Hoe meer lezers, hoe hoger de prijs. Een landelijke titel met honderdduizenden lezers rekent een veelvoud van een weekkrant die in één gemeente valt. Kijk niet alleen naar de oplage, maar naar het aantal lezers in jouw werkgebied.

Formaat. Kranten rekenen van oudsher per kolom breed en per millimeter hoog. Een groter formaat kost meer, maar per vierkante centimeter wordt het relatief goedkoper. Veelgebruikte formaten zijn een achtste, kwart, halve en hele pagina.

Positie. De voorpagina, de achterpagina en een rechterpagina zijn het best bekeken en kosten een toeslag, vaak 20 tot 50 procent. Een gegarandeerde plek naast redactionele content kost ook extra.

Dag van de week. De zaterdagkrant wordt het best en het langst gelezen en is daarom het duurst. Doordeweekse edities zijn goedkoper.

Frequentie. Wie een reeks plaatsingen afspreekt, krijgt contractkorting. Eén losse plaatsing betaalt het volle tarief.

Richtprijzen per type krant

Huis-aan-huisblad of lokale weekkrant. Gratis verspreide bladen met een oplage van een paar duizend tot enkele tienduizenden. Een klein blokje kost €75 tot €150, een kwart pagina €200 tot €450, een hele pagina €500 tot €1.500. Per bereikte lezer in je eigen werkgebied is dit de goedkoopste printoptie. Meer over dit kanaal lees je op de pagina over huis-aan-huisbladen.

Regionaal dagblad. Betaalde dagbladen per provincie of regio. Richtprijzen: een kwart pagina €750 tot €2.500, een hele pagina €3.000 tot €9.000. De meeste regionale titels verkopen ook losse edities, zodat je alleen betaalt voor het deel van het verspreidingsgebied waar jouw klanten wonen.

Landelijk dagblad. De grote titels van uitgevers als DPG Media en Mediahuis. Een kwart pagina kost €4.000 tot €15.000, een hele pagina €15.000 tot €50.000, met de zaterdagkrant en premium posities aan de bovenkant van die bandbreedte. Landelijke titels koop je rechtstreeks bij de uitgever of via een mediabureau.

Kleintjes en familieberichten. Een regeladvertentie of klein zakelijk bericht plaats je al voor enkele tientjes tot een paar honderd euro. Uitgevers hebben hiervoor eigen online bestelmodules waarin je de prijs direct ziet.

Zo koop je scherper in

• Onderhandel altijd. De tariefkaart is het startpunt, niet de prijs. Bij een reeks plaatsingen is 10 tot 25 procent korting gebruikelijk.
• Vraag naar restruimte. Pagina's die vlak voor de deadline nog leeg zijn, verkopen uitgevers met flinke korting.
• Kies een editie. Werk je in één regio, adverteer dan in de regionale editie van een grotere titel in plaats van in de hele oplage.
• Combineer print met online. Vrijwel elke uitgever biedt pakketten met de nieuwssite en de nieuwsbrief. De meerprijs is vaak klein.
• Lever kant-en-klaar aan. Een drukklare advertentie (certified PDF) bespaart €50 tot €150 aan opmaakkosten per plaatsing.
• Vraag om bereikcijfers. Lezerscijfers uit NOM Mediamerken zeggen meer dan de oplage en geven onderhandelruimte bij dalende oplages.

Wanneer is een krantenadvertentie het waard?

Een krantenadvertentie werkt als je doelgroep de krant aantoonbaar leest en je boodschap lokaal of regionaal is: een opening, een actie met einddatum, een bedrijf dat vertrouwen wil opbouwen bij een publiek van 45 jaar en ouder. De papieren context geeft geloofwaardigheid die een banner niet heeft. Voor jonge doelgroepen of scherpe targeting op interesse en gedrag zijn online kanalen logischer. De volledige afweging staat op de pagina's over adverteren in kranten en print advertising. Wil je elke brievenbus in je werkgebied bereiken in plaats van alleen de lezers, kijk dan naar huis-aan-huis reclame. En adverteer je liever in een blad met een langere levensduur, lees dan wat adverteren in een tijdschrift kost.