Streaming & CTV-advertising
Streaming- en CTV-advertising toont je videoadvertentie in streamingdiensten, meestal op het grootste scherm in huis. Nu kijkers massaal van lineaire tv naar streaming verhuizen, verschuift ook het advertentiebudget mee: Videoland, HBO Max en SkyShowtime verkopen al reclameruimte, en Netflix opent zijn reclame-abonnement in Nederland in 2027.
Wat is Streaming & CTV-advertising?
In het kort
Streaming- en CTV-advertising (connected tv) toont videoadvertenties in streamingdiensten. In Nederland verkoopt Ad Alliance de reclameruimte van Videoland, HBO Max en SkyShowtime; Videoland telt ruim vier miljoen gebruikers van wie ongeveer de helft met reclame kijkt. De CPM ligt rond €37,50 voor streamingvideo en vanaf €20 voor bumper ads van zes seconden; Netflix start zijn reclame-abonnement in Nederland in 2027.
Streaming-advertising (ook wel SAVOD, subscription advertising video on demand) zijn videospots die draaien in de goedkopere reclame-abonnementen van streamingdiensten, als pre-roll vóór of mid-roll tijdens de content. CTV (connected tv) is de overkoepelende term voor advertenties op de smart-tv, ook via platforms als YouTube op tv. In Nederland loopt de inkoop voor Videoland, HBO Max en SkyShowtime via Ad Alliance, direct of via een mediabureau, met naast gewone spots ook bumper ads van zes seconden. Netflix heeft aangekondigd in 2027 met een reclame-abonnement naar Nederland en België te komen.
Streaming & CTV-advertising is een specifiek kanaal binnen Video Advertising. Bekijk het kanaal voor een vergelijking met de andere platforms.
Hoe snel levert Streaming & CTV-advertising resultaat op?
Reken bij Streaming & CTV-advertising op enkele weken voordat het eerste effect zichtbaar wordt. De aanpak heeft tijd nodig om op gang te komen, maar levert daarna gestaag resultaat op.
Hoe meetbaar is Streaming & CTV-advertising?
De resultaten van Streaming & CTV-advertising zijn indicatief te meten. Je krijgt een goed beeld van de richting, maar niet altijd een sluitende koppeling tussen inspanning en omzet.
Hoe complex is Streaming & CTV-advertising?
Streaming & CTV-advertising vraagt enige ervaring in de uitvoering. Voor het beste resultaat is begeleiding of beheer door een specialist aan te raden.
Wanneer kies je Streaming & CTV-advertising?
Kies streaming-advertising als je een tv-achtige merkimpact wil met betere targeting en meetbaarheid dan lineaire tv. Het publiek is relatief jong en welvarend, kijkt aandachtig op het grote scherm en is via lineaire tv steeds slechter te bereiken. Sterk voor merkintroducties, A-merken die jongere kijkers verliezen op lineaire tv, en adverteerders die tv willen testen zonder de instapkosten van een landelijke tv-campagne.
Wanneer beter niet
Voor directe respons of kliks is streaming ongeschikt: de kijker leunt achterover en klikt niet. Wie puur op bereik per euro stuurt, is bij lineaire tv of online video vaak goedkoper uit, en de reclamevrije abonnees bereik je per definitie niet. Een professionele videoproductie is bovendien een voorwaarde; een matige spot valt op het grote scherm extra op.
Vuistregel
Behandel streaming als tv, niet als online video: de spot draait op het grootste scherm in huis, dus productiekwaliteit op tv-niveau is het minimum.
Geschikt voor
- A-merken die jongere doelgroepen verliezen op lineaire tv
- Merkintroducties en lanceringen met videobudget
- Adverteerders die tv-impact willen testen zonder landelijke tv-instap
- Merken met een bestaande tv-commercial die extra bereik zoekt
Wat kost Streaming & CTV-advertising?
Gemiddeld budget
Via Ad Alliance kost streamingvideo op Videoland circa €37,50 CPM; bumper ads van zes seconden beginnen bij €20 CPM. De uiteindelijke prijs hangt af van pakket en sturingsindexen (doelgroep, periode, positie). De productie van de videospot komt hier bovenop.
Voor- en nadelen van Streaming & CTV-advertising
- ✓Tv-impact op het grote scherm met digitale targeting en meetbaarheid
- ✓Bereikt kijkers die lineaire tv hebben verlaten
- ✓Niet door te spoelen in de reclame-abonnementen
- ✓Flexibeler in te kopen dan een landelijke tv-campagne
- ✕Reclamevrije abonnees zijn onbereikbaar
- ✕Duurder per 1.000 vertoningen dan de meeste online video
- ✕Geen klikbare respons; effect zit in merkherinnering
- ✕Netflix is in Nederland pas vanaf 2027 beschikbaar
Andere platforms binnen Video Advertising
Veelgestelde vragen over Streaming & CTV-advertising
Nog niet. Netflix heeft aangekondigd in 2027 een goedkoper abonnement met reclame te introduceren in Nederland en België; pas dan komt er advertentieruimte beschikbaar. Tot die tijd zijn Videoland, HBO Max en SkyShowtime de streamingdiensten waarop je in Nederland kunt adverteren, alle drie via Ad Alliance.
MediaSpread kan een commissie ontvangen wanneer je via onze links doorklinkt en een aanbod afsluit. Dit heeft geen invloed op de volgorde of beoordeling van aanbieders. Lees onze affiliate disclosure