Print advertising
Print advertising biedt merken een hoge geloofwaardigheid en een engaged publiek dat bewust kiest voor een krant of tijdschrift. In een wereld van digitale overprikkeling kan een goed geplaatste printadvertentie opvallen en een duurzame indruk achterlaten.
In het kort
Print advertising omvat advertenties in kranten, tijdschriften en vakbladen. Het bereik daalt, maar de resterende lezers zijn betrokken en het medium geniet hoog vertrouwen, wat print sterk maakt voor merkopbouw en oudere doelgroepen. Plaatsingen kosten €500 tot €30.000, van regionaal dagblad tot paginagrote advertentie in een landelijke krant.
Print advertising omvat betaalde advertenties in gedrukte media zoals dagbladen, weekbladen, tijdschriften, vakbladen en huis-aan-huisbladen. In Nederland worden printmedia gedomineerd door uitgevers als DPG Media, Mediahuis en NDC Mediagroep. Print biedt mogelijkheden voor display-advertenties, advertorials, bijsluiters en gesponsorde rubrieken, varierende van kleine tekstadvertenties tot paginavullende campagnes.
Reken bij Print advertising op enkele weken voordat het eerste effect zichtbaar wordt. De aanpak heeft tijd nodig om op gang te komen, maar levert daarna gestaag resultaat op.
Het directe effect van Print advertising is lastig te meten. De waarde zit vaak in bereik, merkbekendheid of indirecte conversies die zich moeilijk één-op-één laten toerekenen.
Je kunt zelfstandig met Print advertising starten. De drempel is laag en je hebt geen specialistische kennis nodig om de eerste stappen te zetten.
Print advertising is effectief wanneer je een specifieke, trouwe doelgroep wil bereiken die actief een bepaalde publicatie leest. Het werkt goed voor lokale campagnes, doelgroepgerichte vakbladen en campagnes waarbij geloofwaardigheid en leesbaarheid centraal staan. Print is minder geschikt voor directe responsecampagnes, maar sterk voor merkopbouw en naamsbekendheid.
Kies print advertising liever niet als je een jongere doelgroep wil bereiken, als je snel resultaat wil met directe respons, of als je frequentie en herhaalbaarheid nodig hebt, de lange doorlooptijden maken snel itereren onmogelijk.
Vuistregel: Print geeft geloofwaardigheid, een goed geplaatste advertentie in een vakblad vertrouwt de lezer meer dan dezelfde boodschap online.
Geschikt voor: Lokale en regionale bedrijven met een Nederlandstalige doelgroep · B2B-bedrijven die adverteren in vakbladen · Merken gericht op 40-plussers die actief printkranten lezen · Retailers met lokale of regionale aanbiedingen · Bedrijven in sectoren zoals zorg, onderwijs en overheid
Print advertising bestaat uit meerdere specifieke kanalen. Bekijk per platform de targeting, kosten en wanneer het de juiste keuze is.
Gemiddeld budget
Een kleine advertentie in een regionale krant kost al vanaf enkele honderden euro's. Een paginavullende advertentie in een nationale krant zoals de Volkskrant of het AD kost al snel vijftienduizend tot dertigduizend euro.
- ✓Hoge geloofwaardigheid en vertrouwen bij de lezer
- ✓Betrokken publiek dat bewust kiest voor het medium
- ✓Lange levensduur: een tijdschrift wordt meerdere keren gelezen
- ✓Geen algoritmen die bereik beperken
- ✓Sterk voor lokale en regionale targeting
- ✕Bereik daalt door teruglopende oplagenijfers
- ✕Geen directe interactie of klikbare call-to-action
- ✕Moeilijker te meten dan digitale advertenties
- ✕Lange doorlooptijden voor reservering en aanlevering
Waar let je op?, de aanbieders staan rechts.
- 1
Controleer of de lezersdemografie van het medium overeenkomt met jouw doelgroep
- 2
Vraag naar actuele oplagecijfers en bereikdata via het NOM of CEBUCO
- 3
Vergelijk de kosten per duizend contacten met digitale alternatieven
- 4
Beoordeel de doorlooptijden voor reservering en materiaalaanlevering
- 5
Vraag naar mogelijkheden voor advertorials en gesponsorde content voor hogere betrokkenheid
Gerelateerde artikelen
Print heeft weliswaar minder bereik dan tien jaar geleden door dalende oplagenijfers, maar het resterende publiek is vaak trouwer en meer betrokken dan een gemiddelde online lezer. Onderzoek van het NOM toont aan dat printlezers meer tijd besteden aan een artikel of advertentie dan digitale bezoekers. Print is bijzonder effectief in combinatie met digitale campagnes voor een hogere merkherinnering, een aanpak die bekendstaat als cross-media versterking.
MediaSpread kan een commissie ontvangen wanneer je via onze links doorklinkt en een aanbod afsluit. Dit heeft geen invloed op de volgorde of beoordeling van aanbieders. Lees onze affiliate disclosure