Retail media
Retail media is het snelst groeiende advertentiekanaal van het moment. Door te adverteren op de digitale platformen van retailers zoals Albert Heijn, Jumbo en Bol.com, bereik je shoppers op het moment dat ze klaar zijn om te kopen. Retail media combineert de bereikskracht van grote retailplatforms met de nauwkeurige data van koopgedrag.
In het kort
Retail media is adverteren via de kanalen van een retailer, zoals gesponsorde producten op Bol.com of Albert Heijn Media, gericht met first-party koopdata. Advertenties bereiken shoppers vlak voor het aankoopmoment. Bol.com Sponsored Products beginnen rond €500 per maand; serieuze campagnes kosten €1.000–€20.000 per maand.
Retail media is advertising via de eigen mediakanalen van een retailer, waaronder gesponsorde productplaatsingen op de webshop, display-advertenties op de app en website, e-mailmarketingintegraties en schermen in de fysieke winkel (in-store retail media). De kracht van retail media zit in de first-party koopdata van de retailer: je bereikt consumenten op basis van hun daadwerkelijke aankoopgeschiedenis, niet alleen op basis van demografie of interesse.
De eerste resultaten van Retail media zijn vaak al binnen enkele dagen zichtbaar. Je kunt snel testen, meten en bijsturen, handig wanneer je op korte termijn rendement nodig hebt.
De resultaten van Retail media zijn tot op conversieniveau te meten. Je ziet precies wat een euro oplevert en kunt datagedreven optimaliseren.
Retail media vraagt enige ervaring in de uitvoering. Voor het beste resultaat is begeleiding of beheer door een specialist aan te raden.
Retail media is het meest effectief wanneer jouw producten al beschikbaar zijn bij een retailer en je de zichtbaarheid en het marktaandeel binnen dat platform wil vergroten. Het is bijzonder waardevol bij productlanceringen, seizoenscampagnes en promoties. Retail media werkt voor zowel gevestigde A-merken die hun positie willen verdedigen als nieuwkomers die snel zichtbaarheid willen opbouwen bij een relevante shopperbase.
Kies retail media liever niet als jouw producten nog niet in het schap liggen bij de betreffende retailer, adverteren zonder beschikbaarheid vergroot alleen de kans op teleurstelling. Wacht ook met grote retail media investeringen totdat je basisranking en reviews op orde zijn.
Vuistregel: Retail media werkt het sterkst als je share of shelf en share of voice gelijktijdig verhoogt, investeer in beide of kies geen van beide.
Geschikt voor: FMCG-merken die via supermarkten verkopen · Fabrikanten die hun producten bij grote retailers hebben staan · Consumentenelektronicamerken die via Bol.com of Coolblue verkopen · Beautymerken aanwezig bij Etos, Kruidvat of Douglas · Merken die hun in-store share of shelf digitaal willen versterken
Gemiddeld budget
Retail media budgetten zijn sterk afhankelijk van de retailer, het platform en de campagnedoelstelling. Bol.com Sponsored Products beginnen met minimumbudgetten rond €500 per maand. Grotere campagnes bij Albert Heijn Media of Jumbo Medianetwerk vereisen typisch budgetten van €5.000 of meer per maand.
Mediabudget
Mediabudget: los van beheertool en bureaukosten
Beheerfee
Beheer door bureau of tool: €300–€1.000/maand extra
- ✓Targeting op basis van first-party koopdata van de retailer
- ✓Bereik shoppers op het moment van hoogste koopintentie
- ✓Directe koppeling van advertentie aan conversie via retailomzet
- ✓Groeiend bereik door toenemend gebruik van retailapps en webshops
- ✕Afhankelijkheid van de retailer voor data, bereik en beleid
- ✕Minimumbudgetten en voorwaarden per retailer kunnen hoog zijn
- ✕Beperkte transparantie in campagnedata bij sommige retailmedia-aanbieders
- ✕Cross-retailer vergelijking en rapportage is complex zonder een centraal platform
Waar let je op?, de aanbieders staan rechts.
- 1
Controleer of jouw producten al beschikbaar zijn bij de retailer voor je begint met retail media
- 2
Vergelijk de beschikbare targetingopties op basis van koopdata per retailer
- 3
Vraag naar de meetmethodologie: hoe wordt de koppeling tussen advertentie en verkoop gelegd
- 4
Beoordeel of een centraal platform zoals Criteo nodig is als je bij meerdere retailers wil adverteren
- 5
Vergelijk de minimumbudgetten en CPM- of CPC-tarieven per retail media-netwerk
Traditionele trade marketing richt zich op het overtuigen van de retailer om meer schapruimte, betere plaatsing en promotionele ondersteuning te geven, vaak via kortingen, bonussen en gezamenlijke campagnes. Retail media is het digitale equivalent: je betaalt de retailer voor zichtbaarheid op zijn digitale kanalen. Het verschil is dat retail media volledig meetbaar is via first-party data, terwijl traditionele trade marketing moeilijker te kwantificeren is in directe ROI.
MediaSpread kan een commissie ontvangen wanneer je via onze links doorklinkt en een aanbod afsluit. Dit heeft geen invloed op de volgorde of beoordeling van aanbieders. Lees onze affiliate disclosure