DOOH (digitale buitenreclame)
DOOH, digitale buitenreclame, toont je campagne op digitale schermen langs snelwegen, in winkelstraten, op stations en in winkelcentra. Je koopt in per vertoning of per periode, kunt inspelen op tijdstip en weer, en hebt geen drukwerk nodig. Dat maakt buitenreclame flexibeler en toegankelijker dan ooit.
Wat is DOOH (digitale buitenreclame)?
DOOH staat voor digital out-of-home: reclame op digitale schermen in de openbare ruimte. Het Nederlandse aanbod loopt van digitale abri's en mupi's in winkelstraten (JCDecaux) via schermen op stations en in het OV (Global, CS Digital Media) tot grote digitale snelwegmasten (Ocean Outdoor). Je koopt direct in bij een exploitant of programmatic via een demand-side platform, waarbij je realtime biedt op vertoningen over de netwerken van meerdere exploitanten tegelijk. Daardoor stuur je op locatie, dagdeel en zelfs het weer, en betaal je per duizend contacten (CPM) in plaats van per vaste periode.
DOOH (digitale buitenreclame) is een specifiek kanaal binnen Buitenreclame (OOH). Bekijk de oudervorm voor een vergelijking met de andere kanalen.
Hoe snel levert DOOH (digitale buitenreclame) resultaat op?
Reken bij DOOH (digitale buitenreclame) op enkele weken voordat het eerste effect zichtbaar wordt. De aanpak heeft tijd nodig om op gang te komen, maar levert daarna gestaag resultaat op.
Hoe meetbaar is DOOH (digitale buitenreclame)?
De resultaten van DOOH (digitale buitenreclame) zijn indicatief te meten. Je krijgt een goed beeld van de richting, maar niet altijd een sluitende koppeling tussen inspanning en omzet.
Hoe complex is DOOH (digitale buitenreclame)?
DOOH (digitale buitenreclame) vraagt enige ervaring in de uitvoering. Voor het beste resultaat is begeleiding of beheer door een specialist aan te raden.
Wanneer kies je DOOH (digitale buitenreclame)?
Kies DOOH als je zichtbaar wilt zijn in de openbare ruimte maar meer flexibiliteit wilt dan klassieke posters bieden. Het is sterk voor lokale ondernemers die alleen in hun eigen stad of wijk willen adverteren, voor campagnes die inspelen op moment of context (ochtendspits, weekend, warm weer) en voor adverteerders die snel live willen: zonder drukwerk kan een campagne binnen enkele dagen draaien.
Wanneer beter niet
DOOH blijft een bereikmedium: verwacht geen direct meetbare kliks of conversies. Voor een campagne die direct aanvragen of verkopen moet opleveren zijn zoekmachine- en social-advertenties logischer. Ook bij een zeer krap budget is het lastig: onder enkele honderden euro's per week is de vertoningsfrequentie te laag om op te vallen.
Vuistregel
Koop de schermen waar je doelgroep dagelijks langskomt, niet de schermen die het indrukwekkendst ogen.
Geschikt voor
- Lokale en regionale ondernemers die hun eigen verzorgingsgebied willen claimen
- Merken die landelijke zichtbaarheid willen zonder lange boekingstermijnen
- Campagnes die inspelen op moment, locatie of weer
- Adverteerders die buitenreclame willen testen zonder drukwerk en lange looptijden
Wat kost DOOH (digitale buitenreclame)?
Gemiddeld budget
De CPM voor DOOH ligt in Nederland rond €20–€35, afhankelijk van seizoen en netwerk. Lokale schermen bij winkelcentra en tankstations kosten €500–€2.000 per week, city displays €2.000–€8.000 en snelwegschermen €5.000–€15.000. Premium digitale billboards op A-locaties in Amsterdam of Rotterdam lopen op tot €25.000 per week.
Let op: Concentreer een klein budget op enkele schermen in plaats van het dun uit te smeren: zonder herhaling per locatie onthoudt niemand de uiting.
Voor- en nadelen van DOOH (digitale buitenreclame)
- ✓Geen drukwerk: snel live en tussentijds aan te passen
- ✓Stuurbaar op locatie, dagdeel en context, tot op wijkniveau
- ✓Flexibele budgetten door inkoop per vertoning (CPM)
- ✓Bewegend beeld valt sterker op dan statische posters
- ✕Effect op merkbekendheid is niet direct in conversies te meten
- ✕Je deelt het scherm met andere adverteerders, dus geen exclusieve aanwezigheid
- ✕CPM's stijgen in drukke periodes zoals december
- ✕Premium locaties zijn voor kleine budgetten onbetaalbaar
Andere kanalen binnen Buitenreclame (OOH)
Billboardreclame zet je merk groot langs snelwegen, invalswegen en op drukke plekken in de stad. Door de herhaalde blootstelling aan automobilisten en passanten bouwt een goed geplaatst bord in korte tijd merkherinnering op in een gebied.
Abri-reclame plaatst je poster in bushokjes en ander straatmeubilair, op ooghoogte van voetgangers, fietsers en OV-reizigers. Met ruim 20.000 abri's verspreid over Nederland is het het fijnmazigste buitenreclamenetwerk van het land, en per locatie verrassend betaalbaar.
Veelgestelde vragen over DOOH (digitale buitenreclame)
Reken op een CPM van €20–€35. Lokale schermen huur je vanaf ongeveer €500 per week, city displays kosten €2.000–€8.000 per week en snelwegschermen €5.000–€15.000. Programmatic inkoop maakt kleinere budgetten mogelijk, omdat je per vertoning betaalt in plaats van per vaste periode.
MediaSpread kan een commissie ontvangen wanneer je via onze links doorklinkt en een aanbod afsluit. Dit heeft geen invloed op de volgorde of beoordeling van aanbieders. Lees onze affiliate disclosure